Meta y Google bajo escrutinio por apuntar secretamente a menores en YouTube e Instagram

Recientemente, se reveló que Meta y Google participaron en una campaña publicitaria dirigida a menores de 18 años a través de YouTube, en un esfuerzo por atraer más usuarios jóvenes a Instagram. Según informes, Google utilizó un grupo de usuarios etiquetados como "desconocidos", los cuales resultaban ser en su mayoría adolescentes, lo que violaba las propias políticas de la empresa sobre la protección de menores. A pesar de que Google prohíbe la personalización de anuncios para personas menores de 18 años, la compañía permitió esta campaña, que explotó un vacío legal en su sistema publicitario.

La campaña fue diseñada específicamente para contrarrestar la creciente popularidad de TikTok entre los jóvenes, lo que llevó a Google y Meta a emplear métodos cuestionables para asegurar la participación de este grupo demográfico. Documentos internos muestran que empleados de Google intentaron encubrir los verdaderos objetivos de la campaña, permitiendo que los anuncios se dirigieran a adolescentes bajo la categoría "desconocida". Esto ha generado gran preocupación, especialmente porque Meta y Google ya estaban bajo escrutinio por su manejo de datos y la seguridad en línea para menores.

Tras la revelación, Google ha lanzado una investigación interna y ha cancelado la campaña. La empresa afirmó que tomaría medidas adicionales para reforzar sus políticas y asegurarse de que ningún anuncio se dirija a menores de edad en el futuro. Esta situación pone de relieve los desafíos continuos para regular la publicidad digital, especialmente cuando se trata de proteger a las audiencias más jóvenes en internet.


En conclusión, este incidente subraya la necesidad de una regulación más estricta y transparente en el ámbito de la publicidad digital. Las empresas tecnológicas deben ser responsables y garantizar que sus plataformas no exploten a los menores de edad, respetando las normas establecidas y priorizando la seguridad de los usuarios más vulnerables​

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